Стратегия видеоконтента
Опубликовано: 19.10.2023
Стратегия видеоконтента
Исследования – ключ к успеху. Мы потратим время, чтобы вместе с вами выяснить ваше восприятие и восприятие клиента, а также определить проблемы и потребности. Необходимо выяснить, что отличает вас от конкурентов, где вы лучше, где у вас есть преимущества.
Как разработать хорошую стратегию видеоконтента?
1. Определение основ видеоконтента – ядро
Сначала мы определяем общие черты ваших зрителей и характеристики вашего бренда. Что вы можете им предложить? Какова будет добавленная ценность видео для ваших зрителей? Какой уникальный контент вы можете сделать, чтобы завоевать их лояльность.
Наш опыт показывает, что убедить потенциальных подписчиков — зрителей можно тремя разными подходами при создании видеоконтента:
- вдохновляйте их историями, связанными с вами и вашей работой;
- предоставьте им соответствующую информацию, которая их заинтересует;
- развлеките их удивительным, юмористическим или просто действительно хорошо сделанным контентом.
2. Определение стратегии создания контента
Решите, как генерировать контент и как вы его структурируете. У вас есть три основных варианта создания контента. Вы можете создавать их самостоятельно, совместно или использовать существующий контент и перерабатывать его. Если вы начинаете с нуля, советуем вам использовать модель «гигиена, хаб и герой».
- "Гигиенический"контент — это ежедневная работа над контентом и удовлетворение потребностей ваших клиентов, которые ищут информацию в Интернете или имеют конкретные вопросы, на которые вы можете ответить. В состав "гигиенических" видеороликов входит образовательное видео. в смысле «Практические рекомендации» или инструкции по использованию продуктов и услуг (рецепты, инструкции, мастер-классы и т. д.). Эти видеоролики отвечают на типичные вопросы и потребности ваших клиентов.
- «Хаб»— это контент, адаптированный к конкретным потребностям вашей целевой группы. Этот контент предназначен для привлечения и удержания клиентов. Подобный контент заставляет клиентов возвращаться к вам, чтобы узнать больше. С помощью такого контента вы можете заставить клиентов подписаться на ваш контент. Видео запускаются периодически, например. ежемесячно и можем каждый раз представлять новую конкретную тему, мы можем публиковать их в блоге.
- «геройский»контент – это контент, который привлекает более широкую аудиторию. Обычно он фокусируется на продукте или его запуске и приносит вдохновение и удовольствие. Обычно у такого контента тоже есть история. Примером такого «геройского» ролика является реклама Volvo с участием знаменитого актера Ван Дамма. И, конечно же, такие видео также могут стать вирусными.
3. Определение стратегии распространения контента
Наконец, вам необходимо подумать о том, как вы будете распространять и продвигать свой видеоконтент, чтобы его увидело как можно больше людей из вашей целевой аудитории. Опять же, мы можем разделить стратегию на три части:
- архив контента в одном месте:все видео собраны в одном месте и всегда доступны вашим зрителям (сайт, магазин, канал You Tube, Vimeo, страница Facebook...)
- доставка видеоконтента:вы периодически обеспечиваете доставку контента своим подписчикам в течение года
- реклама:в сети можно найти много хорошего видеоконтента, но иногда его не находят, потому что он теряется среди остального предложения. Если вы хотите быть уверены, что ваши клиенты найдут ваше видео, вам необходима надежная маркетинговая стратегия. Какие каналы вы будете использовать, зависит от характера вашего бизнеса и типа контента, но в целом речь идет об умном распространении с помощью лиц, принимающих решения, и важных влиятельных лиц (топ-инфлюенсеров), блогов и социальных сетей, таргетированной рекламы и YouTube. оптимизация. «Геройский» контент может быть подкреплен массовым продвижением по различным каналам, а «хаб» подходит для более узкого таргетинга.